Suomessa ensirekisteröityjen henkilöautojen värimieltymykset pysyvät maltillisina, käy ilmi Autotuojat ja Teollisuus ry:n ja Autoalan Keskusliitto ry:n tutkimuksesta.
Tällä hetkellä suosituin väri on harmaa, jonka osuus uusista autoista on 27 prosenttia. Seuraavina tulevat valkoinen 21 prosentin ja musta 19 prosentin osuudella. Sinisiä autoja ensirekisteröidyistä on 12 prosenttia, punaisia kahdeksan ja vihreitä viisi prosenttia. Hopeanharmaiden osuus jää kolmeen prosenttiin.
Värijakauman voi katsoa heijastavan käytännöllisyyttä ja jälleenmyyntiarvoa korostavaa ostokäyttäytymistä. Neutraalit sävyt koetaan ajattomiksi, helppohoitoisiksi ja turvallisiksi valinnoiksi, joilla ei pyritä erottumaan massasta.
Tilanne on kuitenkin ollut hyvin toisenlainen aiempina vuosikymmeninä. 1980- ja 1990-luvuilla punainen oli Suomessa henkilöautojen suosituin väri. Värikartat olivat ylipäätään rohkeampia, ja liikenteessä nähtiin runsaasti myös keltaisia, vihreitä ja turkooseja sävyjä.
Vielä 2000-luvun alkuvuosina hopea nousi hetkeksi valtavirraksi, kun metallivärit yleistyivät nopeasti.
Nykyinen harmaan, valkoisen ja mustan hallitsema väripaletti kertoo ajasta, jossa auto nähdään yhä useammin hyödykkeenä, eikä persoonallisena tyylivalintana.
Ehkä myös taloustilanne pakottaa arvopohjaiseen realismiin. Samalla värien historia muistuttaa siitä, että myös autoilun estetiikka elää aikakausien mukana.
