28.9.2017 19:40
Nissan on julkistanut täysin uuden Micran myyntitilastot mielenkiintoisessa muodossa – asiakkaiden valitsemien korivärien mukaan.
Tiedoista ilmenee, että Enigma Black on tällä hetkellä suosituin väri Gunmetal Grey ‑harmaan seuratessa aivan kannoilla.
Aikaisempien Micra-versioiden vastaavat tiedot paljastavat lisäksi, mitä värejä Micran ostajat ovat valinneet menneinä vuosina.
Tiedot antavat mielenkiintoisen yleiskäsityksen siitä, kuinka Micran värimaailma ja kuluttajatrendit ovat muuttuneet vuosien varrella.
2017: Musta väri tekee paluun vuosikymmenen tauon jälkeen
Täysin uusi viidennen sukupolven Micra tuli myyntiin tämän vuoden toukokuussa. Suosituimmat uuteen Micraan valitut korivärit ovat Enigma Black ja Gunmetal Grey. Kummankin osuus Micran myynnistä Euroopassa on 21 %, eli noin viidennes.
Suomessa täysin uuden Micran suosituin väri on kuitenkin yllättäen uutuussävy Passion Red. Seuraavaksi suosituimman värit noudattelevat kuitenkin jo Eurooppalaisia trendejä.
Toiseksi eniten Micran suomalaiset asiakkaat suosivat muun Euroopan tavoin Gunmetal Grey -väriä ja kolmanneksi suosituimmaksi väriksi Suomessa nousee Enigma Black.
Euroopassa musta väri tekee siis uudessa mallissa vahvan paluun. Se oli Micran suosituin koriväri tasan 10 vuotta sitten, kuten jäljempänä esitetyt aikaisempien Micra-mallien tiedot osoittavat.
Nyt kärkikolmikon täydentää 14 %:n osuudella Glaze White, jota seuraavat Nissanin uutuussävyt Passion Red (11 %), Energy Orange (9 %) ja Power Blue (7 %). Yhdessä nämä uutuusvärit kattavat yli neljäsosan uuden Micran tähänastisesta myynnistä.
Nykyiset suosikkivärit poikkeavat kuitenkin merkittävästi Micran aikaisempien versioiden värimaailmasta.
Esimerkiksi vuosituhannen vaihteessa maailma suuntasi katseensa tulevaisuuteen, minkä seurauksena myös autonostajat suosivat futuristisia metallivärejä. Hopean eri sävyt kattoivat tällöin viidenneksen Micran myynnistä.
2003: Sininen ja hopea hallitsevat kysyntää
Futurististen hopeasävyjen trendi oli selvästi havaittavissa vielä vuonna 2003 , vuoden kuluttua kolmannen sukupolven Micran lanseerauksesta.
Erittäin suosittu oli myös kirkas Cornflower Blue ‑uutuusväri, joka oli tullut asiakkaille tutuksi Micran markkinointimateriaaleista. Tämä on puolestaan hyvä osoitus mainonnan vaikutuksesta kuluttajien valintoihin.
Micran värimaailma pysyi kuitenkin vielä yleisesti ottaen varsin konservatiivisena: Cornflower Bluen ja kahden erisävyisen vihreän lisäksi tarjolla ei ollut erityisen kirkkaita tai eloisia värivaihtoehtoja.
Myös valkoisten autojen vähäinen myynti on huomionarvoista – tähän oli myöhemmin tulossa merkittävä muutos.
2007: Micran värivalikoima laajenee
Kun Micran muotoilua uudistettiin vuonna 2007, myös värivalikoima uudistui ja laajeni. Micran korivärien suosio jakautui entistä tasaisemmin 12 eri vaihtoehdon välillä. Musta oli suosituin sävy, kuten tänäkin päivänä.
Siniset ja vihreät sävyt katosivat valikoimasta, ja punaisia vaihtoehtoja oli nyt kaksi. Valkoisen suosio alkoi kasvaa heijastellen sosiaalisia trendejä kuluttajateknologian puolella, kuten Apple iPhonen kysynnän kasvua.
2012: ”Apple-efekti” iskee täydellä teholla
Vuonna 2012 markkinoilla oli jo neljännen sukupolven Nissan Micra. Silmiinpistävin muutos oli ”Apple-efekti” voimakkaimmillaan, mikä merkitsi valkoisten autojen myynnin valtavaa kasvua. Mustien autojen kysyntä väheni vastaavasti.
Sininen väri teki taas paluun peräti kolmella eri sävyllä. Oranssin kysyntä oli sen sijaan häviävän pientä vuonna 2012. Tämä tilanne on muuttunut täysin vuoden 2017 Micrassa, jonka myynnistä Energy Orange ‑koriväri kattaa 9 %.
Mitä tulevaisuudelta on sitten lupa odottaa? Tarjolla oleva värivalikoima tulee monipuolistumaan entisestään maalausteknologian kehittyessä ja sosiaalisten trendien vaikuttaessa yhä laajemmin kuluttajien valintoihin.
Musta saattaa pysyä suosittuna, mutta alan tulevaisuudenarviot ennakoivat pikemminkin korkean kromaattisuuden värien suosion kasvua.
Kromaattisuus mittaa värin puhtautta ja viittaa usein valkoisen, mustan tai harmaan prosenttiosuuteen värissä. Värit, joiden kromaattisuus on korkea, näyttävät eloisilta ja ”puhtaammilta”.
Myös personoinnin kysyntä todennäköisesti kasvaa entisestään. Kuluttajat haluavat nyt monien eri alojen tuotteisiin lisää personointimahdollisuuksia.
Tutkimukset ovat myös osoittaneet, että asiakkaat ovat valmiita maksamaan räätälöidystä tuotteesta enemmän, jos he voivat itse aktiivisesti osallistua sen luomisprosessiin.
